TikTok Shop又增三国站点/脸书全面开放Reels:跨境必争之地短视频!

近日,Tik Tok(海外版抖音)又有新动作,继在印尼和英国推出小店,在美国推出系列电商功能之后,

Tik Tok Shop又开通了越南、泰国及马来西亚三国站点。

这也一再说明,在月活超10亿、站点访问数超过谷歌的凶猛势头下,Tik Tok已逐步向短视频社交电商发起新一轮的攻击。

小编亲测截图,越马泰三国站点可供选择开通

(截图来源:Tik Tok Shop官网)

无独有偶,近期Facebook母公司Meta也宣布,将会向全球所有FB用户开放短视频功能平台Reels。Meta的入局和关注,自然是看到了短视频对用户眼球和心智的争夺,也是对其未来商业化变现能力的肯定。

(截图来源:Meta官网)

虽然都在说Reels对标Tik Tok,基于脸书的30亿庞大用户基础也能为Reels用户增长加持,但是在TikTok=短视频的海外用户心中,Tik Tok的霸主地位短时间内是很难撼动的。对于跨境出海企业来说,需要看到的是短视频对于跨境业务增长的机遇,也能确定Tik Tok当前的短视频赛道领先地位。

近期多个报道提到,Tik Tok电商2021年GMV约60亿元,相比国内抖音电商2020年成立之初就斩获5000亿GMV的优异成绩,是远远落后的。这与海外短视频集中爆发相比国内较晚势必有关,也一再说明了海外短视频运营变现的红利期和巨大潜力。

小结一:

Tik Tok商业化还在成长阶段,未来很长一段时间都将会是跨境电商做Tik Tok运营变现的红利期。

一篇来自NBC News报道表示:Tik Tok 短视频直播早已在国外掀起风浪,在Z世代心中,直播购物已经成为一种居家购物方式。

在过去几年,就有不少海外电子商务行业专家表示直播购物将会成为在线购物的未来。相比以前,这种线上购物的形式可以说是融合了商业和娱乐为一体,能够与消费者直接触达,进行产品的互动、消费产品和内容,并在此过程中不断提升品牌影响力。

(截图来源:NBC News报道)

投资咨询公司Tech Buzz China创始人(Rui Ma)就表示,中国供应链的优势让跨境商家和工厂距离更近,可以自由选择商品,相比很多海外商家这是一个巨大的优势。

文中还列举了一名名叫Lauren Davis农场主播的案例,每周她都会在位于北卡罗来纳州的农场进行直播,目前,Tik Tok直播已成为农场销量的主要来源。

(原文地址:https://www.nbcnews.com/tech/tiktok-livestream-shopping-rcna14399

小结二:

Tik Tok直播在海外买卖双方眼中都是大受欢迎的,特别是对于千禧一代和Z世代。当然随着用户市场的教育和普及,未来海外年长者也会像国内一样,喜爱和习惯直播卖货。不仅如此,中国供应链的优势是有目共睹的,这种优势,是刻在中国出口跨境电商的基因里的。

那么,究竟该如何做好Tik Tok的运营呢?

自然要回到Tik Tok平台本身,这是一个短视频内容创作社交媒体,因短视频内容创作的多样性和真实性大受欢迎。在这里,创作者们更多关注的是潮流而有趣的内容。也正如此,和网红达人合作也成为了很多商家宣传推广的方式之一,为企业和品牌打造更具影响力的口碑和创意。

(截图来源:Tik Tok官网)

海外Tik Tok品牌营销服务商LINK Agency的联合创始人Francisco Schmidberger认为,Tik Tok运营成功与否的关键是内容,通过连续的、统一的、特定的内容基调和形式,企业不断强化品牌认知、建立品牌社区、领先竞对品牌。有必要时与网红达人建立合作,为品牌持续营造热度和流量,进而实现流量变现。

(原文地址:https://aithority.com/technology/martech/social-commerce-how-to-prepare-for-the-tiktok-shopping-api-launch/

追求其根本,就是通过短视频内容来吸粉、运营、转化、分享等这一套内容变现的逻辑。然而实际操作过程中,说起来容易做起来难,每一个视频从构思到文案到道具演员拍摄剪辑发布宣传等,可以说是工程巨大流程繁琐,且相比国内短视频运营,还需要克服语言文化差异带来的专业人才不足、跨越国家节点的账号运营风险等问题,更不用说海量视频的发布剪辑效率、多账号矩阵的运营巨大工作量等痛点。

小结三:

海量的内容,是运营好Tik Tok的关键,正因如此,围绕内容的生产效率等问题,也是入局Tik Tok的跨境商家面临的运营难题。

(图片来源:傲途)

▶总而言之:

不管是Tik Tok Shop新站点的不断开通,还是Facebook对Reels功能的全面开放,短视频和直播卖货这样生动活泼的社交电商形式终将席卷全球,消费短视频内容、在短视频平台消费购物将会形成全球用户共同生活常态。对于国内跨境电商企业来说,左手有国内抖音电商成功经验示范,右手握中国供应链得天独厚的优势,面对着海外短视频社交电商的很长一段红利期,此刻天时地利人和、机遇正当时。