2022,如何从内容/触达/效率角度提升你的FB引流效果

2022,从开年就不断被海外社媒引爆:Tik Tok小店越开越广了、站点访问数暴涨;这边Facebook前脚元宇宙,后脚全面开放Reels。

2022,Facebook营销怎样更有效?以下,从内容/触达/效率三个关键点,讲讲FB引流优化方法:

一、内容要点:UGC是灵魂

提及UGC(user-generated content用户生产内容),海外用户对UGC社媒的第一印象不是Facebook,而是Tik Tok/Twitter/Instagram这样的标签驱动型社媒。

Facebook是一个内容创作平台,原创和真实内容自然也是他们期望和提倡的。对于跨境商家来说,如果能擅长使用UGC,在品牌Page主页或者发帖Post内引导大量用户的分享和探讨,无疑能大大提升整个品牌主页的权重和提及率。在探讨的合适阶段,还可以添加引导性话术,引导进行一对一私信咨询或者添加官方WA账号,比如下图这样的。

评论区客户咨询门店信息(来源:Shein官方主页帖子)

这种UGC内容探讨的力量是惊人的,在国内,微博舆论的力量足以让一个品牌一夜爆红,比如说鸿星尔克的野蛮消费事件。海外,也是一样的道理。

Facebook的内容不只是体现在评论区内,还体现在每个人的主页Page、帖子Post以及群组Group内。在这里每个商家都会面临两个问题:


一是内容类型,或者说跨境商家到底应该发什么?

二是内容势能是需要累积的,内容的”马太效应”因社媒放大,但是内容的生产效率始终是难题。

什么样的内容能帮助商家和用户建立更好的对话契机呢?以下,我们想为您分享9个Facebook 常见内容主题:

Facebook 常见内容主题

产品图

  • 这个是必备post,在Shein官方主页,每天都会有大量的图片展示。

提问

  • 向你的用户提出一些他们需求的相关问题,问题的灵感可以从用户的帖子中挖掘。

展示幕后

  • 相比产品,产品的制作过程、人物背后的故事,甚至视频幕后的花絮都很有趣。

蹭热点

  • 两个建议,一是蹭热点要适宜,二是蹭热点不要粗制滥造。举个例子:疫情期间的热门话题“Stay home”,下图来自Dr. Seuss books的作品。
Dr. Seuss books蹭热点:stay home

讲故事

  • 真实的产品故事、办公室剧情、虚构人物的故事,在故事中引入产品远比生硬的产品介绍更为生动。

短视频

  • Facebook现在全面开放Reels短视频了,适当的短视频会让人眼前一亮。(真要做短视频营销,还是去Tik Tok吧,平台重心不一样,环境和收益也会不一样,TT才是短视频的王国。)

打造人设

  • 谁说Facebook主页一定是个生硬的business账号呢?适当的人设肯定更有趣味。

内容博客

  • 帖子就是你的内容博客,专业分享也可以很有趣,长期分享就会有内容的积累。

测验和礼品、折扣和促销

  • 最常见的内容主题。

那么内容的效率又如何来保障呢?本文第三部分将会着重讲述这一点。

二、触达:社群+一对一对话双重链接

如果说主页是展示主营业务的理想阵地,那么Facebook群组则是围绕业务打造在线社区的摇篮。Page的探讨再热闹再激动,没有一个地方安放粉丝们激动的心,大家热情自然没几天就烟消云散。

在这种情况下,社交链接就是桥梁。在傲途海外私域运营中,社交链接又被分为很多类型:强链接、弱链接、社群链接、一对一链接。Facebook营销商家不能错过的链接形式有两个:一个是Group群组、另一个则是WhatsApp。

前者不用多说,说说后者吧:WhatsApp的实力不可忽视,月活20亿,其强大的用户基础让Facebook也不得不将其连接方式整合到产品功能中:现在,创建Facebook主页、发布帖子以后,都可以添加WhatsApp账号了。

实现了与用户WhatsApp一对一的触达,是企业打造私域流量池,实现转化、复购及推荐的基础。值得注意的是,WhatsApp的嵌入为商家的官方主页和post提供了展示账号的机会,也为很多跨境商家找到小B或者KOC分销者提供了大量便利。

三、效率:批量操作自动操作革命性提升效率

内容是基础、触达是目的,在Facebook营销的过程中,效率则是从基础到目的的桥梁。大量的内容能不能一键发布、海量的评论能不能自动分享、引导性的话术如何批量设置、各种群组、各种有个人WhatsApp账号的主页如何高效获取?

在这里,这些都能轻松解决:

使用page爬虫

一键可以搜索海量关键词主页page,结合主页WhatsApp账号,可快速获取有效客户信息;

使用批量分享page:

结合可以自由编辑的评论,可以批量分享不同主页信息,对于多账号矩阵运营的Facebook玩家来说,省去了大量重复操作,还能将带有个人WhatsApp账号的主页高效分享出去引流;

使用批量发帖

可在发帖同时,将内容同步至账号个人中心和多个小组,这个功能社群运营人谁用谁爽。

一键批量发帖

使用自动转帖

转帖同时,可选择是否同步点赞、是否分享到个人主页、个人动态、是否转发到小组、是否转发到好友个人主页等,可以说相当贴心了;

使用自动加群

有条件地筛选群组并自动加入,建立起与每一个潜在用户的第一道社交链接;

使用group批量分享

在Facebook账号的多个群组内实现批量同步分享,一键触达海量群组,提高社群营销效率;

使用账号批量上线/下线:多个账号同步操作,提高Facebook运营整体效率。
PS:以上所有功能,都可在傲途Facebook品宣宝这一个工具内完成哦。


私域出海找傲途,傲途赋能系列已开讲,欢迎持续关注。下期预告:Tik Tok运营专辑。